2006年夏天，中国传媒大学游戏设计专业学生黄恺萌生了一个想法：设计一套有中国文化背景的桌面游戏。他将三国故事与传统的杀人游戏相结合，创造出了《三国杀》。这款游戏最初只是黄恺在校园里与同学分享的卡牌游戏，但随着时间的推移，它逐渐在京城高校中蔓延开来。
《三国杀》的诞生与早期发展
黄恺最初只是将《三国杀》作为自己的兴趣爱好，但很快，他发现这款游戏受到了同学们的喜爱。2006年底，黄恺遇到了同样喜欢桌游的杜彬。两人一拍即合，决定共同开发《三国杀》。2008年元旦，游卡桌游文化发展有限公司成立，杜彬任CEO，黄恺担任总设计师。
为了使游戏更加充满趣味性，游卡公司采用了“定期扩展规则”，即每隔一段时间推出新的武将牌，为游戏增添新的策略。这种做法不仅带动了游戏的销量，也防止了别人对游戏创意的复制。2008年至2009年度，《三国杀》的销量达到了30多万套，公司第一年的收入就达到900万元。
竞技规则与玩家黏性
面对只有少数受众的桌游市场，杜彬和他的团队选择了口碑式营销，通过玩家之间的口口相传，迅速在京城高校中推广开来。为了保持玩家的参与性和新鲜感，杜彬团队将比赛机制引入《三国杀》，设计了一套标准的竞技规则。桌王争霸战已经举办了六届，成为了桌游高手们的过招之地。
线上线下互动转化
面对面的群体游戏对人数有限制，这激发了黄今将《三国杀》做成网游的想法。2008年12月，黄今加入游卡，负责《三国杀》的网络版开发。盛大游戏也看到了中国桌游市场和网游用户的巨大发展潜力，为游卡注入了近千万元的投资。
随着《三国杀》网络版的成型，游卡及时调整了营销模式，推广一套桌游吧与网游的互动积分机制，使得线下玩桌游的用户在桌游吧取得的积分可以和网游积分累加到一起，从而形成一套线上线下互动的激励机制。
《三国杀》的未来
《三国杀》的成功不仅带动了桌游市场的发展，也促进了中国桌游玩家队伍的急剧扩大。杜彬表示，《三国杀》会吸取之前的教训，借助互联网形成产业，让桌游产业与互联网互相带动、互相补充。游卡桌游最近召开“设计师俱乐部”，以培养专业的桌游设计师，推动行业走向成熟规范。
《三国杀》从一款校园卡牌游戏发展成为风靡全国的桌游，离不开其独特的游戏设计、创新的营销策略以及团队的持续努力。相信在未来的发展中，《三国杀》将继续引领桌游市场，为玩家带来更多乐趣。
